Spustili ste kampaň, zadali ste číslo kreditky a čakali na objednávky. Namiesto toho prišlo len ticho alebo – čo je ešte horšie – drahé faktúry za kliknutia bez predaja. Ak si kladiete otázku „prečo mi Google Ads nefunguje?“, chyba zvyčajne nie je v platforme, ale v nastavení. Tu je 5 najčastejších zabijakov výkonu, ktorých v Atte vidíme pri auditoch.
1. Používate „Voľnú zhodu“ (Broad Match) bez kontroly
Google chce, aby ste míňali peniaze, preto vám predvolene ponúka voľnú zhodu. To znamená, že ak predávate „bežecké topánky“, zobrazíte sa aj na „oprava topánok“ alebo „topánky bazár“.
-
Riešenie: Používajte presnú (Exact) a frázovú (Phrase) zhodu pre kontrolu nad rozpočtom.
2. Ignorujete vylučujúce kľúčové slová
Toto je filter, ktorý šetrí peniaze. Ak nepridáte slová ako „zadarmo“, „recenzie“, „fórum“ alebo „bazos“ do vylučujúcich zoznamov, platíte za návštevníkov, ktorí nikdy nenakúpia.
3. Posielate ľudí na domovskú stránku
Ak niekto hľadá konkrétny model kosačky a vy ho pošlete na úvodnú stránku e-shopu, odíde. Musí znova hľadať.
-
Riešenie: Reklama musí viesť presne na produkt alebo kategóriu. Ak máte pocit, že vaša stránka nepredáva aj napriek správnemu prekliku, prečítajte si náš článok o tom, prečo samotné kliky nepredávajú, ak zlyháva konverzia.
4. Nízke Skóre kvality (Quality Score)
Google hodnotí vaše reklamy známkou 1 až 10. Ak máte skóre 3/10, platíte za kliknutie aj o 50 % viac ako konkurencia. Skóre zlepšíte tým, že text reklamy bude presne zodpovedať kľúčovému slovu a obsahu na webe.
5. Nemáte nastavené meranie konverzií
Ak neviete, ktoré kľúčové slovo prinieslo predaj, strieľate naslepo. Bez nastaveného sledovania konverzií (Google Tag) nemôžete optimalizovať kampane na zisk.
Opravili ste všetko a stále ste v strate?
Niekedy je problém hlbší a voľným okom neviditeľný. Môže ísť o zlé nastavenie atribúcie alebo kanibalizáciu kľúčových slov. Nehádajte. Využite náš Audit marketingu, kde presne odhalíme úniky peňazí. Pozrieme sa pod kapotu vašich kampaní a povieme vám, čo vypnúť a čo posilniť.
