Je to také lákavé. Pridáte peknú fotku na firemný Facebook alebo Instagram a Zuckerberg vám okamžite ponúkne: „Tento príspevok má o 95 % vyššiu úspešnosť. Propagujte ho za 10 € a oslovte tisíce ľudí.“
Kliknete, zaplatíte a… sledujete, ako pribúdajú srdiečka. Cítite sa dobre. Marketing beží.
Ale potom príde koniec mesiaca a vy zistíte smutnú pravdu: Lajky účty neplatia. V diskusiách na Modrom koníku alebo v podnikateľských skupinách vidíme tento nárek denne: „Mám tisíce videní, ale žiadne objednávky.“
Problém nie je v reklame. Problém je v nástroji. Používate „Boost Post“ (Propagáciu), čo je nástroj pre amatérov. Profesionáli v agentúre Atte používajú Ads Manager. Tu je rozdiel, ktorý vás stojí peniaze.
1. Brokovnica vs. Ostreľovač (Rozdiel v cielení)
Keď stlačíte „Boost“, Facebook sa snaží minúť vaše peniaze čo najrýchlejšie. Ukáže reklamu ľuďom, ktorí radi klikajú a lajkujú. To sú často „digitálni zberači“, nie nakupujúci.
Ads Manager nám v Atte umožňuje cieliť chirurgicky presne:
-
Vylúčiť ľudí, ktorí už nakúpili.
-
Cieliť na „Lookalike“ publiká (ľudia, ktorí sa podobajú vašim najlepším zákazníkom).
-
Cieliť podľa správania (napr. „častí online nakupujúci“).
2. Cieľ: Ego vs. Peňaženka
Toto je najväčšia pasca.
-
Boost Post: Jeho cieľom je Engagement (Zapojenie). Facebook vám doručí to, čo ste si objednali – lajky a komentáre. Nie predaje.
-
Ads Manager: Tu nastavujeme cieľ Konverzie (Sales). Algoritmus potom nehľadá ľudí, ktorí dajú like, ale ľudí, ktorí sú zvyknutí vytiahnuť kartu a zaplatiť.
Za 100 € tak cez Boost získate 500 lajkov a 0 predajov. Cez Ads Manager získate 50 lajkov a 5 predajov. Čo si vyberiete?
3. Kde sa reklama zobrazí?
Pri boostovaní máte minimálnu kontrolu. Facebook umiestni reklamu tam, kde je to najlacnejšie (často v pravom stĺpci alebo v hrách). V Ads Manageri si presne vyberáme umiestnenie. Vieme spustiť reklamu len v Instagram Stories alebo len v Reels, ak vieme, že tam vaša cieľovka trávi čas.
Tip z agentúry: „Boostovanie má zmysel len v jedinom prípade: Ak chcete budovať sociálny dôkaz (Social Proof) a je vám jedno, či predáte. Ak však chcete zisk, musíte prejsť na profesionálnu správu.“
Prestaňte sa hrať na marketéra, staňte sa obchodníkom
Prechod z „klikania na mobile“ do zložitého Ads Managera môže byť strašidelný. Je tam veľa tabuliek, grafov a nastavení. Ale práve tam sú peniaze.
Ak nechcete tráviť večery učením sa algoritmov, nechajte to na nás. V Atte spravujeme kampane tak, aby každé euro prinieslo zisk, nie len pekný pocit z lajkov.
Chcem prestať boostovať a začať zarábať – Audit kampaní
Odporúčané interné prelinkovanie:
Máte pocit, že vaše sociálne siete len „žerú“ čas a peniaze? Náš Audit marketingu odhalí, či sú vaše kampane nastavené na zisk alebo na stratu.
Sociálne siete sú len začiatok. Aby ste zákazníka udržali, musíte ho „prenasledovať“ správne. Prečítajte si o Remarketingovej stratégii.
Chcete vidieť rozdiel medzi amatérskym a profesionálnym prístupom? Pozrite sa, ako pomáhame firmám škálovať ich biznis.
