(Samo-audit) Ako si sami skontrolovať Google Ads účet za 15 minút (a prestať páliť peniaze)

Bežia vám kampane v Google Ads. Peniaze sa každý deň míňajú. Ale výsledky? Tie sú v lepšom prípade priemerné, v horšom prípade katastrofálne. Telefón nezvoní, dopyty nechodia.

Máte pocit, že len „pálite peniaze“?

Skôr než sa rozhodnete kampane úplne vypnúť, ukážeme vám rýchly 15-minútový audit, ktorý si môžete spraviť sami. Nepotrebujete byť certifikovaný špecialista, aby ste odhalili tie najväčšie „čierne diery“, kde vám uteká rozpočet.

Vezmeme vás krok za krokom presne tam, kde sa treba pozrieť.

4 miesta, kde takmer určite prichádzate o peniaze

Otvorte si svoj Google Ads účet a poďme na to. Zameriame sa na 4 kritické oblasti, ktoré odhalia 90 % problémov.

1. Kontrola: Hľadané výrazy (Na čo REÁLNE cieli vaša reklama?)

Toto je najdôležitejší report v celom Google Ads. Mnoho ľudí si mýli „Kľúčové slovo“ a „Hľadaný výraz“.

  • Kľúčové slovo: Je to, čo ste nastavili vy (napr. oprava striech).
  • Hľadaný výraz: Je to, čo zákazník reálne napísal do Googlu (napr. ako si sám opraviť strechu video návod).

Platíte za obe, ale zarába vám len jedno.

Ako to skontrolovať:

  1. V ľavom menu kliknite na Kampane a vyberte kampaň vo vyhľadávaní.
  2. Kliknite na Kľúčové slová a následne na Hľadané výrazy.
  3. Zoraďte si stĺpec „Cena“ od najvyššej po najnižšiu.

Čo hľadať (Červené vlajky): Hľadajte výrazy, ktoré sú jasne nerelevantné a nemajú nákupný zámer. Ak predávate nové sedačky, sú to slová ako:

  • bazár sedačky
  • zadarmo
  • oprava sedačky
  • ako vyčistiť sedačku
  • fórum
  • recenzie

Každý jeden cent minutý na tieto slová je vyhodený von oknom. Ak tam takéto slová máte, práve ste našli vinníka. (Riešením je pridať ich medzi vylučujúce kľúčové slová).

2. Kontrola: Skóre kvality (Platíte zbytočne veľa?)

Skóre kvality je známka od 1 do 10, ktorou Google hodnotí relevanciu vašich reklám. Je to absolútne kľúčová metrika.

  • Skóre 8-10/10: Super! Ste relevantní. Google vás odmení nižšou cenou za kliknutie a lepšou pozíciou.
  • Skóre 1-5/10: Katastrofa. Ste nerelevantní. Google vás trestá vyššou cenou za kliknutie (tzv. „daň za hlúposť“).

Ako to skontrolovať:

  1. Choďte do Kampane -> Kľúčové slová -> Kľúčové slová pre vyhľadávanie.
  2. Kliknite na ikonu Stĺpce -> Upraviť stĺpce.
  3. Nájdite sekciu „Skóre kvality“ a zaškrtnite Skóre kvality. Kliknite na „Použiť“.

Čo hľadať: Máte pri svojich najdrahších kľúčových slovách skóre 3/10, 4/10 alebo 5/10? Ak áno, platíte za každé kliknutie oveľa viac, ako by ste museli (a viac ako vaša konkurencia). Príčinou je zlá zhoda medzi kľúčovým slovom, textom reklamy a obsahom vašej webstránky.

3. Kontrola: Miera prekliknutia (CTR) (Zaujala vaša reklama niekoho?)

CTR (Click-Through Rate) je jednoduché percento. Hovorí vám, koľko ľudí, ktorí videli vašu reklamu, na ňu aj reálne kliklo.

Je to priamy ukazovateľ toho, či sú vaše texty reklám pútavé, alebo sú „neviditeľné“.

Ako to skontrolovať:

  1. Mieru prekliknutia (CTR) vidíte v základnom prehľade pri kampaniach, reklamných skupinách aj kľúčových slovách.
  2. Prepnite sa do Reklamy a podklady.

Čo hľadať: Vo vyhľadávacej sieti (Search) je akékoľvek CTR pod 3 % varovným signálom. Znamená to, že váš text reklamy nerezonuje s tým, čo ľudia hľadajú. Možno nespomínate cenu, lokalitu, hlavnú výhodu (napr. „doprava zdarma“) alebo výzvu do akcie.

4. Kontrola: Meriate vôbec konverzie? (Šoférujete naslepo?)

Toto je tá najdôležitejšia kontrola zo všetkých. Ak nemeriate konverzie, je to ako šoférovať auto so zaviazanými očami a dúfať, že trafíte cieľ.

Konverzia je cenná akcia (nákup, odoslaný formulár, telefonát).

Ako to skontrolovať:

  1. Pozrite sa na hlavný prehľad kampaní. Máte tam stĺpec Konverzie?
  2. Sú v ňom reálne čísla, alebo je tam nula (prípadne desatinné čísla, čo značí zlú implementáciu)?
  3. Choďte do Nástroje a nastavenia (hore vpravo) -> Meranie -> Konverzie.

Čo hľadať: Ak v stĺpci „Konverzie“ svieti nula alebo tento stĺpec ani nemáte pridaný, okamžite zastavte všetky kampane.

Ak nemeriate konverzie, vy (ani Google) neviete:

  • Ktoré kľúčové slovo vám prinieslo zákazku.
  • Ktorý text reklamy funguje.
  • Aká je vaša reálna cena za získanie zákazníka.

Míňate peniaze úplne naslepo.

Cítite sa zahltení? To je v poriadku.

Ak ste sa dostali až sem a našli ste niekoľko z týchto problémov, gratulujeme. Práve ste ušetrili budúce stovky eur.

Ak sa vám zdá, že je to celé príliš zložité, máte pravdu. Toto bol len 15-minútový „rýchly“ audit. Skutočný, hĺbkový audit, ktorý robíme my ako certifikovaný Google Partner, trvá niekoľko hodín. Analyzujeme v ňom štruktúru účtu, stratégiu cenových ponúk, nastavenie publík, remarketing a desiatky ďalších vecí.

Vašou prácou je viesť vašu firmu. Našou prácou je zabezpečiť, aby bol Google Ads ziskový nástroj, nie čierna diera na peniaze.

Získajte profesionálny audit Google Ads (Zadarmo)

Chcete vedieť, kde presne prichádzate o peniaze a aký je reálny potenciál vášho účtu?

Dohodnite si s nami bezplatný, hĺbkový audit vášho Google Ads účtu. Náš certifikovaný špecialista sa na to pozrie, natočí vám videoanalýzu a ukáže vám presné kroky, ako kampane opraviť a urobiť ich ziskovými.